Pendampingan Rebranding untuk UMKM Desa Kedung Dalem dalam Meningkatkan Daya Saing di Industri Kreatif

Abstract

UMKM merupakan sektor penting dalam perekonomian suatu negara karena memiliki peran strategis
dalam menciptakan lapangan kerja, meningkatkan daya saing, dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Salah
satu tantangan yang dihadapi adalah kurangnya pemahaman pelaku UMKM tentang dan branding produk. Hal
ini menunjukkan bahwa pelaku UMKM di Desa Kedung Dalem belum mampu memaksimalkan kemasan yang
menarik untuk memperluas pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mendampingi Usaha Mikro, Kecil, dan
Menengah (UMKM) di Desa Kedung Dalem dalam proses rebranding guna meningkatkan daya saing di
industri kreatif. Metodologi yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif, dengan pendekatan studi
kasus terhadap beberapa UMKM yang menjadi subjek penelitian. Proses pendampingan mencakup analisis
kebutuhan, perancangan identitas merek yang baru, serta pelatihan pengelolaan media digital. Data
dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi aktivitas UMKM selama program
berlangsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding yang efektif mampu meningkatkan visibilitas,
memperluas jangkauan pasar, dan memperbaiki citra merek UMKM yang mampu menarik lebih banyak
pelanggan. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan strategi
pendampingan UMKM dalam menghadapi tantangan di era digital, khususnya dalam industri kreatif.